大器華章·禮承新春。12月12日，茅臺文旅2026年傳統中國節·新春納福季新品發布活動在茅臺大酒店盛大舉行。領導嘉賓、文化大家、非遺傳承人、合作伙伴齊聚赤水河畔，共同見證茅臺文創2026年傳統中國節·新春納福季禮盒亮相。

　　茅臺集團黨委委員、副總經理劉世仲出席活動并致辭。

　　“十四五”以來，茅臺文旅公司深耕文化沃土，聚焦文創產品“創新、創意與創造”，實現了從“賣酒”到“賣生活方式”、從“輸出產品價值”到“傳遞文化價值”、從“構建品牌認同”到“融入生活美學”的轉型。

　　致辭中，劉世仲與現場嘉賓作了兩個方面分享：一是以酒為媒，活化傳統，讓非遺點亮生活。茅臺文創，是茅臺文化的符號藝術化表達與產品具象化呈現。一方面，茅臺工藝本身即是一部活態非遺史詩，深刻體現了中國傳統釀造哲學中“天人合一”“節律共融”的智慧，與非遺“活態傳承、生生不息”的精神高度契合。另一方面，茅臺文化承載著中華禮俗的深厚根脈，其重要生產環節與端午、重陽等民俗活動天然呼應，共同構筑了中國人精神生活中的禮俗圖譜。二是以酒為禮，匠心凝器，用品質致敬美好。本次茅臺文創與景泰藍攜手，正是茅臺“天人共釀”的哲學觀與非遺“敬天惜物”的造物觀的一次深度融合，二者共守“崇本守道、恪守精粹”的匠造精神；產品的合作不只是技藝的疊加，更是工藝精神的內在共鳴。讓景泰藍從殿堂珍品走入日常場景，正是茅臺文創踐行“工藝精神生活化”的生動體現；茅臺文創與景泰藍的此次交融，不僅是技藝的對話，更是心意的合鳴。

　　此次新品發布，傳遞對新歲的祝福和對美好生活的共同向往，貫穿于從創作到呈現的全過程，也融匯于茅臺文創正在構建的“非遺+品牌+生活”可持續生態之中，讓品牌連接有深度，讓每一份匠心，終能抵達人心。

　　活動中，景泰藍泰斗級大師劉永森通過視頻形式向發布會送來了寄語與祝福；茅臺文旅公司相關負責人以“茅臺文旅非遺賽道的探索與展望”為題，從茅臺文旅的非遺實踐、未來如何深耕非遺市場等方面，解讀了茅臺文旅產品的文化戰略；景泰藍非遺傳承人劉明揚分享了技藝傳承的故事，OCD甲古文設計創始人劉文以《手作的溫度設計的精度》為題，帶來傳統工藝當代轉化的前沿思路。

　　發布活動上，領導嘉賓共同登臺為新品揭幕，隨著倒計時結束，茅臺文創2026年傳統中國節·新春納福季禮盒正式亮相。

　　廖澤麗作產品解讀

　　一器一景，華彩灼灼。每一道紋路的走向，每一種色彩的層疊，背后都藏著關于美的邏輯和關于禮的思考。活動現場，本系列新品設計師廖澤麗從文化價值、使用價值、收藏價值三個方面解讀了新品背后所承載的故事。

　　茅臺文創2026年傳統中國節·新春納福季禮盒由茅臺文旅聯合景泰藍泰斗級大師劉永森及團隊打造，以“五行”哲學為脈絡，甄選沙比利木塑其骨，優質瓷土鍛其胎，非遺景泰藍淬其魂，描金紋樣顯其韻，將傳統哲學與工藝美學深度融合。

　　禮盒主體采用上乘骨質瓷，局部融入擁有六百年歷史的景泰藍工藝——經制胎、掐絲、點藍、燒藍等數十道工序錘煉而成，明艷的釉色與新春“紅火興旺”的氛圍相得益彰。其中，手柄處源自西漢鎏金銅當盧的龍馬紋樣，寓意“路路通達、一馬當先”，精準契合丙午馬年的吉祥寓意，讓傳統文化在細節處煥發生機。更具巧思的是，套組單品可獨立使用，滿足日常飲酒、陳設裝飾等需求，拼合后又形成完整立體造型，實現實用性與藝術感的統一。

　　作為“雙盒并用”的經典延續，禮盒內含2瓶53%vol 200ml貴州茅臺酒，讓禮盒兼具“禮”與“用”的雙重屬性——醬香酒體與非遺器皿相映成趣，讓每一次舉杯都成為對匠心文化的溫情懷想。

　　“茅臺作為擁有深厚歷史底蘊的民族品牌，除了釀造美酒，更有責任去發掘、賦能和傳播中華優 秀傳統文化。”“‘守正’是一份敬畏心，‘創新’則是為了讓這門手藝真正‘活’下去，讓紋樣和器型走進現代生活，它才會煥發新的生命力。”“在快速變化的時代，深挖一門古老技藝并將其推向當代前沿，能帶來強烈的價值實現感與文化使命感。看到中國智慧被世界認可，更讓年輕人充滿文化自信——這是一條難卻值得的道路。”……在文化沙龍環節，業內專家與非遺大師圍繞《匠心交融：非遺工藝的守正創新之路》主題，展開深度對話，為傳統工藝融入現代生活提供了多元視角。

　　據悉，茅臺文創2026年傳統中國節·新春納福季禮盒將在i茅臺、巽風數字世界、京東、抖音、天貓等平臺陸續上線。此次發布會的舉辦是茅臺文旅深耕“傳統中國節”系列的重要實踐，既展示了非遺創新領域的成果，也構建了品牌與非遺共生共融的新路徑。未來，茅臺文旅將繼續以文化為核、以匠心為魂，傳承中華文脈，開拓文化消費新篇章，讓非遺技藝在當代生活中煥發持久生命力。（來源：茅臺融媒體中心）