近期,得到《啟發俱樂部》杭州站線下活動刷屏了知識圈,并且其熱度還在持續擴大之中。就在6月16日活動當天,不僅誕生了佩戴《啟發俱樂部》第5000位編號徽章的得到同學,還有眾多從外地專程來參加《啟發俱樂部》杭州站的羅振宇忠實粉絲來到現場。作為《啟發俱樂部》的特約知識合作伙伴,百年瀘州老窖(000568,股吧)窖齡酒也攜手羅振宇,走進數千萬“高知人群”,與越來越多的前行者一道,共同分享新知、啟發新知,見證彼此前行。

　　事實上,這是百年瀘州老窖窖齡酒連續三年攜手“時間的朋友”跨年演講之后,再次以特約知識合作伙伴的身份與得到App創始人羅振宇合作。

　　攜手《啟發俱樂部》,百年瀘州老窖窖齡酒堅信知識的力量

　　由得到App創始人羅振宇主持的硬派知識脫口秀《啟發俱樂部》,每周三舉辦,每期節目約90分鐘,內容針對大家日常、職場和人生中面對的難題,從經濟學、心理學、社會學、互聯網產品學等各維度提供新知和解決方案。

　　不久前,在西安舉辦的“得到423破萬卷節”上,羅振宇通過《啟發俱樂部》向讀者重磅推薦了“得到年度推薦52本好書”,并面對面和大家分享好書內容與閱讀感悟,以此為核心受眾提供具價值感的服務,提升用戶黏性。

　　6月16日,得到《啟發俱樂部》第38期走進杭州,羅振宇再次拆解當下高熱度話題,從不同角度與維度入手,詳解“數字化轉型”的必要性和現實性。

　　廣泛的內容涉獵,不斷為當下熱點話題提供全新解決方案,符合大眾對新知識、新啟發的求知欲……《啟發俱樂部》誕生不久便迅速成長,并獲得了眾多高知群體的認可。而與傳統品牌植入或品牌贊助不同的是,百年瀘州老窖窖齡酒以特約知識合作伙伴的身份與《啟發俱樂部》攜手,不僅是為了擴大產品在“知識圈層”消費者中的認知度,更在于持續打造專屬自己的成功密碼和品牌印記。

　　首先,對于《啟發俱樂部》受眾群體而言,與時間為友、確立長期主義觀點是主線。百年瀘州老窖窖齡酒是瀘州老窖旗下的核心戰略單品,依托瀘州老窖強大的原生態老窖池群的優勢甄選除了不間斷持續使用30年、60年、90年以上的老窖池釀造,所釀之酒富含2000多種呈香呈味物質,形成了白酒與時間的契合。再加之瀘州老窖百年釀酒文化,百年瀘州老窖窖齡酒符合得到用戶對時間和知識雙重需求。

　　其次,百年瀘州老窖窖齡酒以特約知識合作伙伴的身份與得到《啟發俱樂部》攜手,更凸顯兩者擁有的相同價值觀:做一件有價值的事,一直做、堅持做,做時間的朋友,就一定能收獲回報。雙方高度契合的精神內涵使得攜手合作獲得了一加一大于二的效果。

　　通過《啟發俱樂部》線上直播以及西安站、杭州站線下互動等一系列活動,百年瀘州老窖窖齡酒也向受眾傳遞了一直以來所堅守的成長方式:堅信時間的力量、知識的力量,與時間為友,奉行“長期主義”。

　　注重消費者互動體驗,持續深耕“知識圈層”

　　事實上,在《啟發俱樂部》之前,百年瀘州老窖窖齡酒從未停止過品牌創新之路。近年來,百年瀘州老窖窖齡酒不斷跨界攝影、音樂、騎行、閱讀、公益等領域,攜手中產、新中產人群長期致力于品味美好生活,深耕圈層營銷,注重消費者互動和體驗。

　　自2017年以來,百年瀘州老窖窖齡酒“精英俱樂部之夜”已在成都、重慶、西安、長沙等120多個地區成立了130多個俱樂部,會員總數超過8000人;連續三年,百年瀘州老窖窖齡酒攜手“時間的朋友”跨年演講,和時間做朋友,找到了自己的“基本盤”。

　　2020年新年,百年瀘州老窖窖齡酒攜手《南方周末》,與榜樣同行,以知識IP賦能品牌;6月,百年瀘州老窖窖齡酒推出生肖酒,進一步豐富品牌內涵,拓寬市場覆蓋面;7月,首次火星探測任務“天問一號”成功發射,百年瀘州老窖窖齡酒作為時代的“同行者”和“見證者”,發起話題“見證前行的每一步”,獲得1.6億關注量。

　　今年的百年瀘州老窖窖齡酒持續加碼知識領域IP合作,并以“時間”為原點延展出無窮標識,再次為賦能品牌、與消費者溝通找到了合適的方式。

　　與時間為友,見證前行的每一步

　　“做一件有價值的事,一直做、堅持做,做時間的朋友,就一定能收獲回報。一旦你對此堅信不疑,那么在花時間這件事上,你就會變得非常慎重。”

　　眾所周知,百年瀘州老窖窖齡酒是白酒“窖齡”品類的和指引者,作為瀘州老窖核心戰略單品之一,與國窖1573 共同構建了瀘州老窖以“窖池”資源為核心的品牌體系,肩負著瀘州老窖“讓白酒的質量看得見”的企業質量使命。

　　數百年來,瀘州老窖守護著世界上規模大、數量多的原生態老窖池群,百年瀘州老窖窖齡酒就是基于瀘州老窖完整、真實、系統的窖齡分級體系誕生的次高端白酒品牌,臻選1915年至20世紀80年代間興建的老窖群釀造而成,產品包括窖齡30年、窖齡60年、窖齡90年。

　　一句話來說,百年瀘州老窖窖齡酒的品質密碼就是:持續不間斷使用30年以上窖齡的老窖池釀造、不斷進化繁衍的有益微生物菌群、以及酒體富含的2000余種呈香呈味物質。即我們常說的“窖齡老,酒才好”。

　　此次百年瀘州老窖窖齡酒以特約知識合作伙伴的身份攜手《啟發俱樂部》,實現了與“知識圈層”的深度互動,加速帶動圈層發展,為消費者培育路徑多樣化提供了更多可能,也為促進白酒行業整體發展起到借鑒作用。

　　未來,隨著百年瀘州老窖窖齡酒與知識IP的深度綁定,其品牌勢必在更多年輕消費者群體中建立起良好的口碑及形象。從“時間的朋友”跨年演講到“啟發俱樂部”,以時間和知識為認知窗口的百年瀘州老窖窖齡酒,還將為我們呈現更多驚喜。

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