數據顯示，參與、關注乒乓球運動的人已達5.19億，群眾基礎雄厚。按性別統計，球迷中男性占59%，女性占41%。

　　年齡構成方面，25-40歲人口占45%，41-55歲人口占29%，24歲及以下人口占22%，56歲及以上人口占4%。

　　但從地理分布來看，世界上77%的乒乓球愛好者集中于亞太地區，如何讓乒乓球文化有序、有效地破圈，將是維持乒乓球人口持續攀升的一項長期性課題，這也向國際乒聯提出了“全 球化”的新挑戰。

　　立足體育熱土，全民同頻共振

　　2020年3月，國際乒聯官宣新型商業實體WTT(World Table Tennis)正式成立。此次改革意在推動乒乓球運動推廣普及，改變世界乒乓球運動版圖。新推出的賽事體系包括：WTT賽事系列、支線系列及青少年賽事系列。每年四站的大滿貫賽代表著WTT系列賽至高水平，總獎金高達200萬美元。

　　乒乓球在全 球化進程加速的過程中需要不少推力，而“一公里”，則需要靠品牌的匠心來托舉。在這個賽道上，各大品牌紛紛爭相競逐，成為助推“國球”走向國際化的關鍵一環。

　　首屆WTT世界乒聯大滿貫賽事新加坡站近日成為全國關注的焦點。國乒包攬賽事5項冠 軍令世界矚目，給民眾鼓起無限的民族自豪和驕傲。而留意各大企業在比賽期間的表現，雖然有一些共同趨勢，但也有像中國高端白酒代表水井坊這樣較為突出的品牌。

　　眾所周知，文化和體育交流一直是連接不同民族的重要橋梁。作為國家強盛及民族凝聚力的象征，國乒是中國人與世界增加交流、拉近情感的樞紐，也鑄成了強大的愛國熱情和文化自信。

　　復盤發現，作為WTT世界乒聯合作伙伴，對于致力于打造美好生活的水井坊來說，這是作為領軍者布局新賽道的一次創新嘗試，更是賦能行業的一次突圍。

　　借用體育稀缺性和民族認同心理等杠桿，水井坊在WTT打造了集中的品牌落地空間，賽場地貼、賽場大屏、款待乃至數字渠道等方面均參與聯動，在國際賽場傳遞出自信和包容的中國文化，以“酒中美學”呼應“國球”所代表的人們對大國崛起的自豪，以佳釀致敬敢打敢拼的國乒精神。

　　新消費時代，消費者的愛國態度表面體現在其強國主張，深層次體現在生活方式，而美酒正是消費者鐘愛的表達途徑。水井坊致敬國乒在WTT賽場的勝利時刻，為觀眾留下榮耀回味的同時，也為加速實現體育強國戰略貢獻了企業力量。

　　作為中國高端白酒品牌代表的水井坊，期待通過與WTT世界乒聯的合作，用傳承600年的匠心精神和對品質的不斷創新，致敬敢于拼搏、勇于創新的國乒精神，持續助力乒乓球運動的創新與發展，也為開拓乒乓球運動新境界帶來了更多可能。

　　比如，歷經五十載發展，一代代國乒傳承了恪守細節的品質。從小球時代到大球時代，從21球到11球的規則考驗，細節制勝在每一代冠 軍種子中發揚著傳承與創新。

　　而在酒釀造工藝領域，水井坊對于細節同樣有極高的要求。起窖拌料講究穩、準、細、凈，上甑蒸餾講究輕撒勻鋪，量質摘酒講究掐頭去尾 、分段摘取，攤晾下曲、入窖發酵中講究不同季節溫度靈活掌握下曲的溫度。

　　國乒幾十年來不斷革新，也與水井坊酒傳統釀造技藝有異曲同工之處。前者憑借師徒傳幫帶的打法長期處于世界領 先地位，后者歷經九代大師600年傳承成為高品質的根基。水井坊用自身的品牌故事呼應乒乓球運動傳承，吸引全民健身熱潮下的潛在消費者。

　　滿足人民過上美好生活的新期待，必須提供豐富的體育文化產品。而賽事是體育文化生長的土壤，只有融入國民日常生活的各個領域、各個環節，與深度融合，體育文化才能具有長久生命力，真正實現“活起來”。

　　而仔細觀察不難發現，白酒是中國的社交貨幣，因為酒飲兼具文化傳播渠道和情感的屬性，消費者在酒過三巡的同時，觀賽習慣也將被重塑，對賽事有了更深的參與感和認同感。更重要的是，舉杯暢飲中，有著對國家強盛的自豪以及未來美好生活真切的想象。

　　此外，贊助國際賽事是企業發展到一定程度的戰略選擇。而WTT的影響力輻射超過135個國家及地區，也成功地將水井坊這一民族白酒品牌送上了國際舞臺，形成持久的核心競爭力。

　　據了解，2022賽季WTT還將在中國6-8座城市辦賽，水井坊將為賽事品質的進一步提升、乒乓球文化的深耕推廣、國際賽事生態平臺的打造奠定堅實基礎。 正如WTT董事總經理馬修·龐德所言：“相信水井坊將與WTT世界乒聯和乒乓球愛好者一起持續推動乒乓球事業的發展，向世界傳遞中國的乒乓文化和體育精神�！�

　　結緣22年，民族品牌的“大國體育夢”

　　體育強國的基礎在于群眾體育。

　　國際網球聯合會《2021年網球報告》顯示，網球參與度在范圍內持續增加，總人口已突破8718萬，女性占比約為41%。其中，中國的網球人口來到1992萬，僅次于美國位居第二。

　　《“帶動三億人參與冰雪運動”統計調查報告》顯示，2015年7月以來，全國居民參與過冰雪運動的人數為3.46億人，冰雪運動參與率為24.56%，提前實現了“帶動3億人參與冰雪運動”的目標。而中國冰雪消費客群中，高端消費人群約占58%。胡潤報告也指出，對于高凈值人群來說，滑雪是冬季青睞的運動方式之一。

　　網球、滑雪等運動的人均消費金額高于平均水平，成為拉動體育消費市場規模快速擴容的驅動力。

　　水井坊與中國體育結緣22年，基于對運動群體的需求洞察，與中國冰雪大會、上海勞力士大師賽官宣合作，輸出賽事內容與聯名產品 。

　　水井坊借助競賽表演業的載體，于外，推動中國白酒品牌推向世界，在比賽所到之處打出傳播聲量，激發每一個中國人的民族自豪感和國家榮譽感。于內，則能與不同城市特色相結合，傳遞品牌的整體形象和核心表達。

　　同時，酒飲本就是更契合賽事款待服務的品類，這引出了另一個賽事傳播鏈條，即通過美食與美酒快速在比賽周期形成口碑傳播，完成品牌價值累積。

　　碎片化的傳播環境中，增加新賽事互動玩法來吸引消費者的目光、成為大眾與體育之間的紐帶已是品牌的新愿景。

　　水井坊不止停留在產品層面，而是回歸人的價值，關注到潛在用戶心理，用產品力幫助用戶更順暢地去達成目標，建立用戶和社會、和體育之間的關聯，創建在體育觀賽助興、收藏品鑒、人情往來等沉浸式的使用場景。

　　而水井坊打造的賽事文化，又統籌兼顧不同人群對于體育需求和獲取能力的實際差異，創造了品牌和用戶之間更平等更透明雙向溝通渠道，并可以與零售業務產生巨大的商業能量。

　　按照《“十四五”體育發展規劃》，到2025年，我國體育產業總規模達到5萬億元，居民體育消費總規模超過2.8萬億元。這意味著我國體育產業正在快速上升，未來增長空間很大。

　　國運興，體育興。以水井坊為代表的白酒品牌不斷創新激發活力，提升品牌價值、提高用戶和觀眾體驗，為滿足人民群眾對美好生活的向往而不懈努力，推動體育強國夢一步步變為現實。（文章來源：體育大生意）

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