“茅盾文學(xué)獎得主小說改編”

　　“陳思誠十年力作”

　　“豆瓣口碑爆棚”......被多個熱搜詞條刷屏，又被影評人稱為“暑期檔黑馬”的電影，究竟有多好看？

　　電影《解密》直接用數(shù)據(jù)回答——點映票房過億。

　　近日，五糧春作為電影《解密》白酒行業(yè)合作品牌，出席電影《解密》北京和上海兩場首映禮。活動現(xiàn)場，隨著觀眾在五糧春品牌展示專區(qū)的“瘋狂”打卡，這場屬于“名門之秀”的合作被頻繁討論。

　　8月3日，電影《解密》正式上映，作為其合作伙伴的五糧春再次成為話題中心。

　　從三個關(guān)鍵詞里，看見《解密》和五糧春的共性

　　隨著2024年暑期檔的熱烈開啟，電影市場再次迎來了觀影熱潮。

　　數(shù)據(jù)顯示，暑期檔檔期總票房（含預(yù)售）已突破70億大關(guān)。不僅彰顯了觀眾對于高質(zhì)量影視作品的強烈需求，也預(yù)示著今年暑期檔的競爭將更為激烈。

　　那么，為何《解密》能夠被稱為“黑馬”？五糧春又為何選擇牽手《解密》？

　　答案藏在三個關(guān)鍵詞里——內(nèi)容、陣容與特 效。

　　內(nèi)容上，《解密》由茅盾文學(xué)獎得主麥家同名小說改編而來，擁有超高知名度；陣容上，由陳思誠執(zhí)導(dǎo)、劉昊然主演，吳彥祖、陳道明、王寶強、朱珠等實力派演員加盟，實屬超高規(guī)格；全片視效鏡頭長達1小時31分26秒，且所有的視效工作都由中國視效團隊MOREVFX完成。

　　一直以來，五糧春始終強調(diào)“時間釀造的芬芳”，意在告訴廣大消費者，匠心之下，才能生產(chǎn)出如藝術(shù)品般的美酒。

　　電影《解密》亦是如此。

　　在內(nèi)容、陣容三大關(guān)鍵詞的加持下，《解密》與五糧春的共同點也隨之浮現(xiàn)：品質(zhì)為上、匠心力作的“名門之秀”。

　　“名門之秀”，強強聯(lián)合

　　當(dāng)五糧春這一白酒行業(yè)的“名門之秀”遇見電影《解密》，強強聯(lián)合下，實現(xiàn)了雙贏局面。

　　五糧春作為五糧液次高端核心品牌，一直以來都以其卓越的品質(zhì)和深厚的文化底蘊深受消費者喜愛。其“時間釀造的芬芳”不僅是對釀造工藝的精準詮釋，更是對品牌價值的深刻體現(xiàn)。而《解密》同樣是一部充滿品質(zhì)感和文化底蘊的作品，通過細膩的情感描繪和復(fù)雜的劇情設(shè)置，展現(xiàn)了人性的光輝與復(fù)雜。

　　從品牌層面來看，五糧春與《解密》都追求品質(zhì)至上，注重細節(jié)打磨。五糧春在傳承傳統(tǒng)釀酒工藝的基礎(chǔ)上，不斷創(chuàng)新，將“傳承中的匠心”詮釋得淋漓盡致。而《解密》則通過精心編排的劇情和出色的演技，導(dǎo)演陳思誠耗費十年時間，只為將原著的精髓完美呈現(xiàn)，贏得了觀眾的一致好評。

　　這種對品質(zhì)的共同追求，使得五糧春與《解密》在合作中能夠產(chǎn)生強烈的共鳴。

　　可見，此次五糧春與電影《解密》的合作，不僅是一次品牌與藝術(shù)的跨界碰撞，更是一次對時間與人生價值的深度探究，讓更多人品味到五糧春——時間釀造的芬芳。

　　值得關(guān)注的是，五糧春此次跨界合作的意義遠不止于簡單的品牌曝光。

　　通過借助電影《解密》的高關(guān)注度和影響力，五糧春成功地將自身的品牌理念和產(chǎn)品優(yōu)勢傳遞給更廣泛的消費群體，實現(xiàn)了品牌價值的深度傳播和市場份額的有效拓展。同時，五糧春還通過一系列創(chuàng)意營銷活動，進一步增強了與消費者的互動和黏性，提升了品牌的市場認知度和美譽度。

　　雙劍合璧，是這場跨界合作的形容。

　　白酒跨界，五糧春有自己的“方法論”

　　白酒行業(yè)在存量競爭時代下的淡季，尤為難過。特別當(dāng)下正處于行業(yè)調(diào)整期，酒企的淡季營銷更需要“打在痛點”。

　　在白酒行業(yè)面臨淡季與市場競爭的雙重壓力背景下，五糧春選擇與電影《解密》進行跨界合作，無疑是一次大膽的嘗試和創(chuàng)新的舉措。這種“白酒淡季疊加電影暑期檔”的營銷組合拳，不僅為五糧春帶來了全新的市場機遇，也為其在淡季市場中的突圍提供了有力支撐。

　　從此次攜手電影《解密》，我們能看到的是五糧春對于跨界合作的“差異化思考”。

　　回顧五糧春早年間的跨界案例，不難發(fā)現(xiàn)，其在跨界方面，有著自己一套獨特的“方法論”。

　　無論是與央視的攜手，還是與文化活動的深度合作，五糧春總能精準把握市場需求和消費者心理，通過差異化的營銷策略實現(xiàn)品牌價值。

　　微酒獲悉，五糧春作為五糧液次高端核心品牌，2024年將圍繞“名門之秀”核心價值，深挖品牌文化。通過多樣化的營銷動作，強調(diào)品牌與消費者之間的文化共鳴和情感聯(lián)系。?

　　而從營銷效果來看，跨界是企業(yè)加速破圈、增強曝光的有效路徑。

　　未來，相信五糧春將憑借“方法論”，在跨界合作上再啟高樓，成為中國次高端白酒品牌中難以替代的“獨角獸”。（文章來源：微酒）

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