12月11-12日，第28屆中國國際廣告節(jié)在廈門國際會展中心隆重舉行。會上，“金龍泉啤酒網紅大單品的產品定位規(guī)劃”項目斬獲中國國際廣告節(jié)廣告主盛典·2021年度整合營銷金案。湖北品牌金龍泉啤酒強勢登陸鷺島，一展荊楚文化的神秘和瑰麗。

　　01

　　關于中國國際廣告節(jié)

　　中國國際廣告節(jié)是中國極具權威性和專業(yè)性的廣告界年度評選盛會，被譽為廣告界的“奧斯卡”。旨在表彰對社會和行業(yè)做出突出貢獻的廣告營銷企業(yè)品牌和領軍人物。通過具有創(chuàng)新精神和借鑒意義的行業(yè)優(yōu)質案例、優(yōu)質伙伴等系列評選和表彰，推動中國廣告業(yè)的良性發(fā)展。

　　02

　　砥礪前行 頻獲殊榮

　　繼榮獲“湖北傳播活力指數(shù)十強”與“Muse Design Awards銀獎”后，金龍泉再度斬獲“金案”殊榮，湖北品牌在大浪淘沙的中國品牌之林沉淀精粹，致敬的荊楚文化也在時代的煥新演繹下更添獨特魅力。“金龍泉言值”漢派文化社交啤酒，不僅凝結著金龍泉40多年的匠心深耕，也鐫刻著千年楚地的全新時代印記。

　　03

　　金龍泉啤酒網紅大單品產品定位規(guī)劃

　　營銷特色

　　“言值”深度洞察荊楚文化與啤酒消費場景的關聯(lián)，地域文化方言啤酒樹立了獨特的產品標簽，占位場景化社交獨特定位。

　　源于“顏值”，衷于“言值”，過硬的產品品質 ——“綠色食品”，“一言九鼎”、“言而有信”的經營理念，“回歸本心、鼓勵表達，暢所欲言，言出真我”的消費新主張獲得消費者認同。

　　以方言舉杯，立文化之根

　　言值有趣的方言再造，

　　兼具豪氣與靈氣，

　　手寫方言字體江湖氣十足卻不失靈動活潑，

　　極具感染力。

　　“拐子 再搞一瓶”；

　　“提杯子 莫裹筋”。

　　在文化品鑒和家鄉(xiāng)情懷中舉杯，

　　留下濃濃的鄉(xiāng)愁，

　　也一并留下一窖發(fā)酵的家史和故鄉(xiāng)的呢喃。

　　闖江湖湖北，樹荊楚風韻

　　江湖塑造了湖北，

　　湖北融入了江湖，

　　藏在每個男人內心深處的英雄夢，

　　“闖江湖 拼言值”。

　　以獨特的荊楚風韻自成一派，

　　酣暢淋漓的江湖酒令還原荊楚兒女的風貌，

　　為每一次舉杯增添樂趣。

　　以城市印記，立時尚風潮

　　手繪湖北地標潮流插畫是荊楚歷史的注腳

　　黃鶴樓、襄陽古城、三峽大壩、漳河水庫......

　　也是實力吸睛的出游打卡標記，

　　詮釋著古與今的碰撞。

　　BY.THE WAY

　　言值定制湖北方言，

　　配合潮流城市畫卷，

　　以荊楚大地場景營造為基底，

　　半部荊楚時記在這里徐徐展開，鮮活靈動......

　　與真我對話，興潮流社交

　　言值積極與年輕代對話，

　　暢所欲言，言出正義，敢言不敗......

　　鼓勵言出真我，快樂表達，

　　拒絕社交焦慮，看見每一個靈魂，

　　引導消費圈層個人價值觀和潮流社交文化，

　　習新式荊楚社交禮儀。

　　一杯言值，

　　一口鄉(xiāng)音，

　　一處江湖，

　　做新潮的楚風達人，

　　共創(chuàng)楚漢文化次元破壁風暴。（來源：英博金龍泉）

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