百威亞太管理層證實年內提價！

　　5月5日，百威亞太發布2022年一季報并舉行業績說明會，一季報顯示，報告期內，公司實現總銷量20.23億公升，同比減少2.7%；營收16.32億美元，同比增長1.5%；歸母凈利潤3.02億美元，同比增長29.6%。

　　5月6日，鑒于百威亞太中國區一季度業績表現不佳，多家投行宣布下調其目標價，其中，瑞銀下調至25.8港元，摩根大通下調至30港元。

　　與此同時，百威亞太CEO楊克（Jan Craps）表示，繼集團在去年第四季度上調產品價格后，于今年3－4月期間，在全國范圍內再將售價調升，增幅達中單位數，預計“高端化”將繼續成為集團業績增長的主要驅動力。

　　一季度表現欠佳，中國區銷售慘淡

　　根據百威亞太發布的數據分析，分地區來看，2022年1-3月，亞太地區西部，一季度銷量同比下降3.8%，總收入下降0.2%。

　　其中，中國區銷量同比下降4.3%，下滑幅度大，中國區收入同比下降1.3%。

　　對于一季度中國區銷量和收入的下降，百威亞太解釋稱，3月以來實行的疫情管控措施，對中國區的銷售產生了影響。

　　有接受采訪的業內人士認同百威亞太的解釋，3月以來，全國疫情確實呈現點散多發態勢。

　　其中，華東、東北等一帶受疫情影響嚴重，部分地區采取了較為嚴厲的管控措施，堂食和娛樂場所暫停，給啤酒消費帶來了較大的影響。

　　此外，百威亞太的銷售渠道中，酒吧、KTV等場所的比例較高，因此，受到封控影響也更加明顯，從而導致百威亞太在中國區的銷量和收入同時出現下降。

　　當然，也有不同觀點認為，今年一季度，百威亞太在中國區遭遇折戟沉沙的關鍵不是疫情，而是競爭。

　　中國啤酒市場是一個此消彼長的擠壓式競爭市場，由于國產啤酒企業紛紛發力中高端，對百威亞太造成了很大的擠壓。

　　以青島啤酒為例，青島啤酒2022年一季報顯示，實現收入92.1億元人民幣，同比增長3.1%，凈利潤11.3億元，同比增長10.2%。

　　一季度累計實現產品銷量212.9萬千升，其中，主品牌青島啤酒實現產品銷量130.4萬千升，同比增長5.1%。

　　青島啤酒方面表示，由于2022年冬奧會營銷影響，以及產品結構升級，2022 年1、2月份實現了產品銷量、收入、利潤的增長。

　　疫情、競爭當前，百威亞太繼續提價對嗎？

　　業內專家指出，從市場反饋而來的信息看，啤酒的銷售受疫情的影響很大。

　　目前，奧密克戎的傳播，讓多個省份疫情防控的壓力增大，一些城市采取了封閉性的措施，夜場和餐飲受到較大的抑制，啤酒消費也迎來一個低潮期。

　　誰也不能否認的是，國家堅持“動態清零”利好市場的長期發展，但也加劇了當前市場的不確定性。

　　簡單而言，啤酒銷售一旦遭遇疫情防控，銷售頓時就會陷入短暫的停滯狀態。

　　當然，全國不確定性加劇的市場環境是對整個啤酒行業而言，誰也不能獨善其身。

　　與此同時，啤酒企業之間的“你追我趕”并沒有停下，而競爭的主要陣地就是高端啤酒市場。

　　一方面是市場的不確定加劇；另一方面是扎堆闖入高端市場的競爭對手。面對如此局面，百威亞太以“提價”來應對，合適嗎？

　　自2013年產量達到高峰后，我國啤酒的總產量增速逐漸放緩，啤酒市場的競爭格局也已經初步完成。

　　在“存量市場”的競爭環境和消費升級的主流趨勢下，品牌高端化成為啤酒企業發展的重心。

　　2021年，百威旗下的多個品牌均已漲價，包括百威以及全國范圍內的核心和實惠品牌，均進行了優化升級。

　　據百威亞太2021年年報顯示，百威于2021年度在中國市場取得穩健業績：在高端化組合下，銷量增加9.3%，每百升收入增加7.9%。

　　另有業內專家指出，百威亞太選擇漲價后不久，啤酒的夏日消費旺季就會到來。

　　屆時，通過打折、促銷等活動進行價格緩沖，既滿足了消費者買到便宜的心理，又能讓其接受漲價，也算是一舉多得。（文章來源：中國國際啤酒網）

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