　　據悉，瀘州老窖攜“瀘州老窖二曲（2025版）”亮相2025年春糖，憑借四大價值升級，旨在打造名酒光瓶品質的新典范；2025年6月22日，洋河股份“洋河大曲高線光瓶酒”戰略發布會在內蒙古包頭舉行；仰韶酒業于2025年5月推出新光瓶酒“仰韶酒”，將新品定位為“新一代城市光瓶酒”；2025年4月，高溝標樣系列上新，與白標、黑標、標樣1995一起建立起高溝標準樣產品的獨特矩陣。

　　除此之外，2025年迎駕貢酒年初也推出迎駕生態520系列光瓶酒；四川金盆地酒業集團推出“原酒大師”系列光瓶酒……

　　光瓶酒崛起的四大底層邏輯，讓光瓶品類持續受到熱議與熱捧

　　市場規模持續擴容：光瓶酒在市場下沉與品質升級雙輪驅動下，近幾年保持高速增長態勢，總量攀升成為酒類市場中的重要增長點，2024年光瓶酒市場規模達到1500億元，2025年有望突破2000億元大關，2031年前有望進一步擴容。

　　行業調整期消費降級：據《2025中國白酒市場中期研究報告》數據顯示，在當前環境下，800-1500元產品價格倒掛最為嚴重，500-800元產品競爭最為激烈，而主銷產品價格帶也正在向100-300元下沉，尤其是百元以下價格帶產品是市場預冷下動銷好的產品。

　　消費理性持續回歸：新國標實施后，“純糧固態”&“性價比”成為衡量光瓶酒的新標桿，外加上消費理性回歸，新興消費群體對于“去掉包裝喝好酒”的接受度顯著提高，進一步推動了光瓶酒市場的快速發展。以汾酒玻汾為例，玻汾以"純糧固態+高性價比"，預計于2025年成為行業沖刺百億光瓶的大單品。

　　消費場景革新催化：抖音、快手+即時零售新模式不斷革新催化了光瓶賽道的快速增長。以即時零售為例，光瓶酒憑借超高性價比等優勢特色，訂單暴增，成為白酒領域的“流量擔當”。同時，在即時零售的帶動下，讓“即時消費”成為可能，進一步激活了臨時小聚、夜間暢飲等即興消費場景，讓光瓶酒進一步融入年輕消費群體，融入年輕消費群體的生活。

　　光瓶酒賽道競爭激烈，如何讓產品或品牌獲得優勢？

　　錨定“品質至上”打造長遠發展。“品質”是光瓶酒產品滿足消費需求，樹立產品形象的最主要的載體。只有錨定“品質至上”才能讓品牌與產品實現長遠發展。光良酒用數字化標準原料比例展現了專屬的品質堅守，樹立了獨特的形象；頭部品牌借助老名酒、老窖池、老年份將品質進行具象化表達。

　　重構價格帶打造系列化布局滿足市場發展需求。伴隨光瓶酒品類消費多元化發展以及產品結構持續升級的發展趨勢，整個光瓶酒價格帶被拉寬，在光瓶酒低帶寬發展時期大單品成為打開市場的翹板，但面臨當下光瓶酒的發展趨勢，系列化產品的打造與布局短期來看能滿足消費與市場的多元化需求，長遠來看在競爭壁壘的加固下確保了自身品牌或產品穩定的未來。

　　構建品牌化發展，加強消費認知奠定了企業/產品形象。較比渠道為王的傳統發展路徑，光瓶酒單一的陳列、曝光已經無法滿足當下市場動銷的需求。在當前以消費為核心的市場環境下，只有將產品的價值、內涵持續傳遞才能不斷將市場、將消費捆綁，才能在激烈競爭中突圍獲得更好的關注與發展。

　　注重C端營銷，確保動銷持續高效。傳統的光瓶酒的運作方式大多采用鋪貨與生動化結合，在渠道為王的時代，鋪市就意味著動銷。但近年來，隨著消費群體的轉化與消費習性的變遷，傳統的光瓶酒運作方式已經不再適合當下光瓶酒的市場動銷需求，在開卷時代，一路向C的酒業C端營銷新時代，要想確保光瓶酒的持續動銷需要將營銷工作轉移到消費群體身上，圍繞消費群體發力，方能實現既定目標。

　　除此之外，縱觀中國酒業發展，分散的運營思維有可能獲得一時發展，但是長遠來看終究是弊大于利。因此，光瓶酒如果要實現在市場白熾化競爭中的脫穎而出，就要從根本上轉變思維將分散式運營思維轉變為系統化運營思維，將產品、品牌、市場、動銷等進行系統化打造，只有這樣方能讓自身的品牌或產品在有效的時間、利好的周期下實現既定發展目標，成為市場主流。（文章來源：大家酒評）